Об изменениях в законе "О Рекламе" и новых требованиях к учёту и отчётности

Согласно статьи 18.1 федерального закона №324, вся интернет-реклама с 1 сентября 2022 года должна иметь пометку «Реклама, сайт заказчика», а также все участники размещения интернет-рекламы должны предоставлять отчетность о рекламе в Роскомнадзор. 

Передача информации о рекламе в Роскомнадзор происходит через уполномоченных операторов рекламных данных (ОРД). Это крупнейшие в стране информационные компании, такие как Яндекс, Мейл-групп, МТС, Сбер, и тп. 

Рекламодатели могут сами передавать информацию о рекламе в ОРД, а могут это делать через уполномоченные агентства. В рекламные макеты должны быть добавлены токены (технические ссылки), которые получаются через ОРД.

Отчитываться о размещении рекламы должны все участники размещения рекламы - рекламодатель или уполномоченное им агентство, все посредники, если они есть, и площадка по размещению рекламы.

Отчет по рекламе следует предоставлять дважды:
а) до размещения рекламы предоставляется текст или макет рекламы, планируемый график размещения, площадки размещения;
б) после размещения в течении 20 дней с начала месяца после месяца размещения - финансовый акт о размещении (сумма, период размещения, площадки размещения).    

К интернет-рекламе, по которой нужна отчетность и маркировка, не относятся реклама в рассылке по эл.почте, push-уведомления, размещение товаров на маркетплейсах и в справочных системах. 

Закон о маркировке интернет-рекламы (garant.ru)

Справочная и маркетплейс 2999999.ru (ООО "Наш город")