22-й рекламный ежегодник: рынок между пандемией и новым кризисом

Вышел 22-й «Российский рекламный ежегодник» — индустриальный сборник статей и аналитики. Новый выпуск посвящен не только успехам и достижениям прошлого года, но также потерям и вызовам этого. О содержании альманаха ADPASS рассказал его научный редактор, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и советник гендиректора НСК Сергей Веселов.

«Российский рекламный ежегодник» — ведущее индустриальное издание, которое выходит с 1999 года. Сейчас его издает «Национальный рекламный альянс» (НРА) при содействии АКАР, Российской академии рекламы (РАР) и ООО «Новая сервисная компания» (НСК, технологический партнер НРА). Редакционная политика остается за научным редактором, а все организационные, кадровые и финансовые ресурсы обеспечивают НРА и НСК.

Читать 22-й «Российский рекламный ежегодник»

В 2021 году отечественный рекламный рынок показал прекрасные результаты: максимальные объемы за весь тридцатилетний период развития российской рекламной индустрии, максимальные с кризиса 2008 года темпы роста и 1 трлн рублей на рынке маркетинговых коммуникаций.

Казалось бы, в такой ситуации выпуск ежегодника должен был превратиться в пухлый том «о победах и свершениях». Но тут случился февраль 2022 года, и все поменялось радикальным образом.

Многие потенциальные авторы, с которыми мы договаривались о статьях для нашего издания, оказались в тупике. О чем писать — об удачном, но, возможно, уже не очень актуальном опыте прошлого года или о совершенно еще непонятных перспективах текущего? Мы посчитали, что авторы сами могут определить, как им поступить, а редакция примет любые их решения.

В результате в ежегоднике есть ставший традиционным подробный разбор всех сегментов рекламного рынка в 2021 году, материалы об успешном опыте прошлого года, достижениях и технологиях, пандемийном и постпандемийном поведении аудитории. Но вместе с тем присутствует и аналитика, посвященная перспективам рекламной индустрии на фоне сегодняшних изменений, влияния санкций и культуры отмены на рынок. Наши авторы рассказали и о креативных решениях, возможных в условиях кризиса, а также поделились рекомендациями по работе с китайским рынком.

На 380 страницах 22-го ежегодника размещены более двух сотен таблиц, диаграмм и рисунков. Авторами трех десятков статей стали самые авторитетные специалисты, включая руководителей и признанных экспертов из рекламных агентств, медиахолдингов, исследовательских компаний, госструктур, имеющих отношение к рекламной деятельности, индустриальных объединений, причем как из Москвы, так и из других регионов страны. Издание традиционно включает разделы «Рекламная индустрия», «Реклама и бизнес», «Рекламный рынок». Как всегда, есть обширный раздел о статистике по российскому и мировому рекламным рынкам. В этом выпуске ежегодник дополнила рубрика «Исследования в рекламе».

В альманахе высказываются самые разные, зачастую противоположные точки зрения. Редакция полагает, что наши авторы — лучшие эксперты в индустрии, а потому имеют право на изложение своих взглядов.

Среди авторов есть те, кто уже не раз выступал на страницах ежегодника:

• академик Российской академии рекламы (РАР) Дмитрий Бадалов написал об актуальных проблемах регулирования медиакоммуникаций;
• академик РАР, гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин рассказал о послекризисном восстановлении наружной рекламы в 2021 году;
• академик РАР, вице-президент AVM Media и АКАР Владимир Евстафьев поделился мнением об инновационной рекламе 2022 года;
• академик РАР, президент ООО «Джи Джи» Алексей Ковылов рассуждает об окончании эпохи классического Super Bowl;
• академик РАР, советник гендиректора НСК, завкафедры социологии массовых коммуникаций факультета журналистики МГУ Виктор Коломиец написал о рекламе как социальном акторе цифрового общества;
• академик РАР, президент Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Сергей Пилатов рассказал о работе возглавляемой им ассоциации в пандемию и после;
• президент РАР и ООО «КА ‘Аврора’» Владимир Филиппов подвел итоги 2021 года и написал о его героях;
• аналитики и эксперты аналитического центра «НСК» подготовили материалы о постпандемийном восстановлении рекламного рынка и programmatic-закупках ТВ-рекламы;
• начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы Татьяна Никитина выступила с материалом об итогах антимонопольного надзора за рынком рекламы в 2021 году;
• исполнительный директор Союза предприятий печатной индустрии Павел Мирошников с соавторами поделились информацией о восстановлении прессы после пандемии;
• наконец, ваш покорный слуга написал статью о чрезмерном злоупотреблении пустыми лозунгами и идеями в рекламной индустрии.

Коллектив авторов ежегодника в этом году пополнился десятком новых фамилий. Среди них:

• креативный директор агентства Triko Илья Калимулин написал о том, как строить маркетинг в коллаборации с Китаем;
• руководитель направления диджитал-стратегии OMD OM Group Елена Кудрина проанализировала новые вызовы российского digital-рынка;
• директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!» Михаил Пономаренко рассказал об изменении поведения аудитории в соцсетях во время пандемии;
• заместитель гендиректора исследовательской компании MediaHills Дмитрий Колесов подготрвил материал о сборе данных об аудитории от телеком-операторов;
• представители НСК Лариса Щипанова и Александра Корнилова проанализировали проблематику современных маркетинговых исследований психологии аудитории;
• председатель комитета по рекламе Торгово-промышленной палаты Нижегородской области Сергей Стешов выступил с текстом о Нижегородском рекламном форуме как ведущей региональной площадке для дискуссий.

Считаю, что было бы неправильно выделять отдельные статьи, назвав их наиболее важными или актуальными. Все материалы ежегодника написаны профессионалами высокого уровня, а их тематика представляется действительно интересной, разносторонней и востребованной.

Если же говорить об оригинальности материалов, то здесь, пожалуй, можно назвать статью топ-менеджеров креативного агентства «Джи Джи» (бывшее VMLY&R Commerce) Алексея Ковылова и Олега Туманова «Креативное агентство по продажам». Всего на двух (!) страницах авторы смогли емко изложить непростую тему, при этом качество публикации не пострадало. Обращает на себя внимание интервью с заместителем генерального директора НРА Еленой Батраковой. Это первое интервью, опубликованное в ежегоднике за все время его существования.

Да, конечно, в этом году ежегодник потерял часть потенциальных авторов. Одни были вынуждены срочно заниматься спасением бизнеса, другие неожиданно получили в управление активы глобальных рекламных холдингов в России, третьи — банально заболели коронавирусом, четвертые же посчитали, что в нынешней ситуации писать статьи неактуально. Но большинство авторов «несмотря и вопреки» сумели подготовить очень интересные материалы для «Российского рекламного ежегодника», за что редакция выражает им огромное человеческое спасибо.

Источник: adpass.ru